Europejski rynek luksusowego handlu detalicznego w 2025 roku: Trendy, wyzwania i perspektywy

Rok 2025 przynosi nowe wyzwania i możliwości dla europejskiego rynku luksusowego handlu detalicznego. Pomimo okresów niepewności oraz zmian w preferencjach konsumentów, marki luksusowe utrzymują swoją silną pozycję, skutecznie adaptując się do zmieniających się warunków. Według najnowszego raportu "European Luxury Retail Report 2025", segment ten nie tylko wykazuje odporność na trudności, ale również kontynuuje rozwój dzięki umiejętnemu łączeniu tradycyjnych wartości z nowoczesnymi strategiami marketingowymi i inwestycyjnymi. W tym artykule przyjrzymy się kluczowym trendom, wyzwaniom oraz perspektywom na przyszłość dla luksusowego handlu detalicznego w Europie.

Trendy kształtujące rynek luksusu w Europie

W 2024 roku europejski rynek luksusowego handlu detalicznego przeszedł przez kolejny okres przejściowy, charakteryzujący się stabilizacją po dynamicznym wzroście po pandemii. Pomimo spowolnienia tempa wzrostu, popyt ze strony klientów o wysokiej wartości netto pozostał silny. Konsumenci luksusowi stali się jednak bardziej wymagający, oczekując nie tylko produktów najwyższej jakości, ale także wyjątkowych doświadczeń zakupowych oraz zróżnicowanej oferty, która obejmuje modę, biżuterię, zegarki, luksusowe meble oraz artykuły podróżnicze.

Wzrost sprzedaży luksusowych artykułów wyposażenia wnętrz oraz bagaży świadczy o zmianie priorytetów konsumentów, którzy coraz częściej inwestują w szeroko pojęty styl życia, a nie tylko w produkty z kategorii mody. To zjawisko wskazuje na konieczność rozszerzenia oferty przez marki luksusowe, które chcą pozostać konkurencyjne.

Kluczowe znaczenie lokalizacji i nieruchomości

Jednym z najważniejszych czynników sukcesu luksusowych marek pozostaje odpowiednia lokalizacja sklepów. Prestiżowe ulice zakupowe, które zapewniają wysoką widoczność oraz przyciągają klientów o odpowiednim profilu, są niezmiennie w centrum uwagi detalistów. Jak wynika z raportu, czynsze na luksusowych ulicach wzrosły o 3,6% w 2024 roku, co pokazuje rosnące zainteresowanie ekskluzywnymi lokalizacjami.

Mimo spadku liczby nowych otwarć – z 107 sklepów w 2023 roku do 83 w 2024 roku – szczególnie dobrze radziły sobie marki z segmentu biżuterii i zegarków, które zwiększyły liczbę nowych placówek. Spadek liczby otwarć w sektorze mody może sugerować bardziej selektywne podejście marek do nowych inwestycji oraz większy nacisk na jakość lokalizacji i dostosowanie przestrzeni do potrzeb klientów.

Dywersyfikacja doświadczeń zakupowych jako klucz do sukcesu

Luksusowe marki coraz częściej inwestują w różnorodne doświadczenia zakupowe, aby przyciągnąć szersze grono klientów. W 2024 roku obserwowano rosnące zaangażowanie w sektorze hotelarskim, restauracyjnym oraz nieruchomości luksusowych. Inwestycje w hotele, kawiarnie, bary oraz ekskluzywne rezydencje to nie tylko sposób na zwiększenie zysków, ale również na budowanie długoterminowych relacji z klientami.

Ponadto, wydarzenia specjalne, takie jak Igrzyska Olimpijskie i Paraolimpijskie w Paryżu w 2024 roku, były doskonałą okazją dla marek do zaprezentowania swoich produktów poprzez liczne współprace i partnerstwa. Liczne pop-upy oraz ekskluzywne doświadczenia w kurortach sezonowych pokazały, że konsumenci oczekują czegoś więcej niż tradycyjnego modelu zakupowego.

Przyszłość rynku luksusowego handlu detalicznego w Europie zapowiada się obiecująco, pomimo wyzwań związanych z ograniczoną dostępnością prestiżowych nieruchomości oraz rosnącymi oczekiwaniami konsumentów. Marki, które skutecznie zdywersyfikują swoje doświadczenia zakupowe oraz postawią na prestiżowe lokalizacje, mają szansę na dalszy rozwój i umocnienie swojej pozycji. Kluczowym elementem będzie jednak umiejętne połączenie tradycyjnych wartości z nowoczesnymi strategiami oraz elastyczność w reagowaniu na zmieniające się preferencje klientów.

Raport "European Luxury Retail Report 2025" jednoznacznie wskazuje, że luksusowy handel detaliczny pozostaje nie tylko odporny na kryzysy, ale także gotowy do dalszego rozwoju, adaptując się do nowych wyzwań i oczekiwań współczesnych konsumentów. Dla marek luksusowych oznacza to konieczność ciągłego poszukiwania innowacyjnych rozwiązań oraz umiejętności efektywnego wykorzystania dostępnych zasobów.

Michał Masztakowski

Dyrektor działu Retail

Michał pracuje w branży nieruchomości komercyjnych od ponad 25 lat, w tym w firmach doradczych, deweloperskich i wynajmujących powierzchnie handlowe. Do C&W dołączył ponownie na początku 2022 roku (wcześniej pracował...

+48 500 151 189

skontaktuj się z agentem